Dijital pazarlamanın yükselişiyle sosyal medya, bloglar, influencer iş birlikleri hayatımızın merkezine girdi. Peki hâlâ basın bültenine ihtiyaç var mı? Türkiye’deki iletişim pratiğine bakarsak, cevabı çok net: evet.
Basın bülteni, markaların veya kurumların haber değerine sahip gelişmelerini medya aracılığıyla kamuoyuna duyurmasının en profesyonel yolu. Reklamdan farklı olarak daha güvenilir algılanır çünkü doğrudan “haber” dilinde yazılır.
Özellikle Türkiye’de: 
- Gazeteler, TV kanalları, haber portalları ve ajanslar hâlâ gündem belirleyici rol oynuyor.
- Markalar için “habere konu olmak”, sadece reklam vermekten çok daha değerli bir prestij sağlıyor.
- STK’lar, girişimler, KOBİ’ler için basın bülteni, görünür olmanın düşük maliyetli ama etkili bir yöntemidir.
Bir başka açıdan, basın bülteni içerik pazarlamasının da önemli bir parçasıdır. Blog yazıları, sosyal medya içerikleri ve dijital kampanyalarla birlikte markanızın otoritesini güçlendirir.
Daha geniş içerik stratejisi bağlamında: Dijital Pazarlama Hizmeti
1. Basın Bülteni Nedir?
Basın bülteni, bir kurumun, markanın veya etkinliğin haber değerine sahip gelişmesini medyaya duyurmak için hazırlanan resmi metintir. Gazetecilerin işini kolaylaştırır; çünkü bir haberi yazmaları için gerekli olan tüm bilgileri hazır formatta sunar.
Basın Bülteni Ne Değildir?
- Reklam değildir: Satışa odaklı, abartılı dil kullanılmaz.
- Blog yazısı değildir: Daha kısa, doğrudan ve resmi bir dille yazılır.
- Kurumsal tanıtım dosyası değildir: Sadece belirli bir gelişmeyi, haber niteliği taşıyan olayı aktarır.
Türkiye’den Örnek
- Koç Holding’in 10 Kasım için hazırladığı basın bülteni (örnekte olduğu gibi) duygusal bir film kampanyasını tanıtıyor ama bunu reklam diliyle değil, haber diliyle yapıyor.
- Darphane’nin hatıra para için hazırladığı bülten, teknik bilgileri (ağırlık, çap, fiyat) net bir şekilde veriyor.
Marka algısının neden önemli olduğunu öğrenmek için: Marka Algısı Nedir?
2. Haber Değeri Olan Bir Konu Belirleyin
Basın bülteninin en kritik noktası, konunun gerçekten haber değeri taşımasıdır. Eğer konu sıradan bir iç gelişme ise (örneğin ofise yeni masa alınması) medya ilgilenmez.
Hangi Konular Haber Değeri Taşır?
- Yeni ürün veya hizmet lansmanı: Bir şirketin piyasaya sürdüğü yeni ürün ya da teknolojik çözüm.
- İş birliği ve ortaklıklar: Örn. Galatasaray – TTNET iş birliği ile akıllı stadyum projesi.
- Etkinlikler ve özel günler: Konferans, fuar katılımı, toplumsal anma günleri.
- Ödül ve başarılar: Alınan ulusal/uluslararası ödüller.
- Toplumsal projeler: Sosyal sorumluluk çalışmaları (örneğin Anadolu Otizm Vakfı’nın otizm alanında yürüttüğü çalışmalar).
Türkiye’den Örnekler
- Darphane Basın Bülteni: Hatıra para satışını duyururken, hem kültürel hem ekonomik bir haber niteliği taşıyor.
- Koç Holding Basın Bülteni: 10 Kasım için hazırlanan film, milli değerlerle bağlantı kurarak haber değerini artırıyor.
Danke Digital Uzmanları Öneriyor
Türkiye’de basın bülteni hazırlarken konunuzu belirlerken şu soruyu sorun:
“Bu gelişme sadece bizim için mi önemli, yoksa kamuoyunda da ilgi uyandırır mı?”
Etkinliklerinizi medya planlamasıyla nasıl destekleyeceğinizi öğrenmek için: Medya Planlama Nedir? 9 Adımda Medya Planı Nasıl Oluşturulur?
3. Güçlü ve Dikkat Çekici Bir Başlık Yazın
Basın bülteninin başarısı çoğu zaman başlıkta gizlidir. Çünkü gazeteciler yüzlerce e-posta içinde sadece dikkat çeken başlıklara tıklar.
İyi Bir Basın Bülteni Başlığı Nasıl Olmalı?
- Kısa ve net: 10–12 kelimeyi geçmemeli.
- Haber diliyle yazılmalı: Reklam sloganı gibi değil, haber cümlesi gibi olmalı.
- Özü yansıtmalı: Okuyan kişi, tek cümlede konuyu anlamalı.
- Merak uyandırmalı: Abartıdan kaçınarak ilgi çekici bir yönü öne çıkarmalı.
Türkiye’den Başlık Örnekleri
- Koç Holding: “Koç Holding’den 10 Kasım Mesajı: Bırakamayız Seni, Eserin Bize Emanet”
-Hem duygusal hem haber niteliği taşıyor. - Galatasaray – TTNET: “Galatasaray Spor Kulübü ile TTNET İşbirliği Anlaşması İmzalandı: Türkiye’nin İlk Akıllı Stadı Türk Telekom Arena Olacak”
-Net, iddialı ve haber dilinde. - Darphane: “Saltuklular Anadolu Beylikleri Serisi No:4 Hatıra Para Satışa Sunuldu”
-Tarih ve kültür bağlantısını öne çıkarıyor.
Danke Digital Uzmanları Öneriyor
Başlığı oluştururken kendinize şu soruyu sorun:
“Bu başlığı bir gazetede görsem, haberi okumak ister miyim?”
Dikkat çekici ifadeler için ilham: Pazarlamada Duygulara Hitap Eden 120 İkna Edici Kelime
4. Giriş Paragrafı ile Temel Bilgileri Verin
Basın bülteninde giriş paragrafı en kritik kısımdır. Çünkü gazeteci ya da editör bu kısmı okuyup devam etmeye karar verir. Bu bölümde 5N1K (Ne, Nerede, Ne Zaman, Nasıl, Kim, Neden) sorularına net yanıt vermek gerekir.
İyi Bir Giriş Nasıl Olur?
- Haberin en önemli kısmını saklamayın; doğrudan verin.
- 3–4 cümleyi geçmeyin.
- Resmi ama akıcı bir dil kullanın.
Örnek 1 – Darphane
“Darphane, Saltuklular Beyliği serisi kapsamında hazırladığı hatıra parasını 21 Şubat 2024 itibarıyla satışa sundu. 20 TL değerindeki hatıra para 31.500 adet basıldı ve sınırlı sayıda koleksiyonerlerle buluştu.”
→ “Ne, ne zaman, kim, nerede” bilgileri tek paragrafta verilmiş.
Örnek 2 – İş Birliği Duyurusu
“Galatasaray Spor Kulübü ile TTNET arasında imzalanan iş birliği anlaşmasıyla, Türkiye’nin ilk akıllı stadı olan Türk Telekom Arena’da dijital altyapı güçlendirildi. Proje, taraftarlara daha hızlı internet ve yeni nesil dijital hizmetler sunmayı amaçlıyor.”
→ Kısa, net, haber diliyle.
Danke Digital Uzmanları Öneriyor
Türkiye’de birçok markanın yaptığı hata, giriş bölümünü “reklam metni” gibi yazmaktır. Örneğin: “Sektörünün lideri X markası yine devrim yarattı…” → Bu dil güven kaybettirir. Basın bülteninde bilgilendirme öncelikli, pazarlama dili arka planda olmalıdır.
Daha detaylı içerik kurgusu için: İçeriklerinizde Dönüşümü Artıracak 19 Nöropazarlama Yöntemi
5. Detayları Akıcı Bir Dille Anlatın
Giriş paragrafında temel bilgileri verdikten sonra, bültenin orta kısmında haberin ayrıntılarını aktarmanız gerekir. Bu bölümde amaç, gazetecinin haberi kendi yayınında genişletebilmesi için gerekli verileri sağlamaktır.
Nelere Yer Verilmeli?
- Arka plan bilgisi: Projenin veya gelişmenin neden önemli olduğu.
- Veriler ve rakamlar: Ölçek, yatırım miktarı, kullanıcı sayısı, satış rakamları.
- Özellikler: Eğer ürün/hizmet lansmanıysa, öne çıkan teknik özellikler veya faydalar.
- Toplumsal bağ: Türkiye’de özellikle sosyal fayda, kültürel değerler ve yerel katkılar medyada daha fazla ilgi çeker.
Türkiye’den Örnek
- Darphane’nin bülteninde yalnızca “para satışa sunuldu” denmedi; ağırlık, çap, maden türü, basım adedi gibi detaylar verildi.
- TTNET – Galatasaray iş birliğinde ise projenin teknik boyutları (internet hızları, kapsama alanı, yeni dijital hizmetler) açıklanarak haber güçlendirildi.
Danke Digital Uzmanları Öneriyor
Basın bülteninizde mutlaka:
- Ölçülebilir bir veri ekleyin (“%30 hız artışı”, “50 bin kullanıcıya ulaşıldı” gibi).
- “Genel ve boş” ifadelerden kaçının. (“çok büyük ilgi gördü”, “harika bir proje” → gazeteci için haber değeri taşımaz.)
- Cümlelerin kısa ve okunabilir olmasına dikkat edin.
Okuyucunun dikkatini daha uzun süre yakalamak için içerikte nasıl yapı kurmanız gerektiğini öğrenmek için: Marka Hikayesi Anlatmanın 8 Etkili Yolu
6. Alıntılar Ekleyin
Basın bülteninin en güvenilir kısımlarından biri, doğrudan ilgili kişilerden yapılan alıntılardır. Alıntılar, haberin resmiyetini artırır ve insani bir dokunuş katar.
Neden Önemlidir?
- Haberin “tek taraflı” bir kurumsal açıklama gibi görünmesini engeller.
- Gazeteciler için hazır alıntılar, haberi zenginleştirici bir unsurdur.
- Okuyucuya, gelişmenin “gerçek kişiler” tarafından sahiplenildiğini hissettirir.
Kimlerden Alıntı Eklenmeli?
- Şirket yöneticileri: CEO, genel müdür, pazarlama direktörü.
- Proje ortakları: İş birliği yapılan kurum veya marka temsilcileri.
- Uzmanlar: Akademisyenler, sektör profesyonelleri, bağımsız danışmanlar.
Türkiye’den Örnek
- Bir teknoloji ürününün lansmanında, şirket CEO’sunun “Türkiye’de ilk defa uygulanıyor” cümlesi, hem haber değeri hem güven unsuru kattı.
Danke Digital Uzmanları Öneriyor
- Alıntılar “reklam dili” ile değil, doğal bir konuşma tonu ile yazılmalı.
- “Biz sektörün lideriyiz” gibi iddialı ve kanıtsız sözlerden kaçının.
- Alıntıda mutlaka gelişmenin faydasına veya vizyonuna vurgu yapın.
İletişim stratejilerinizi doğru kurmak için: Müşteri Stratejisi Nedir?
Örnek Basın Bülteni
Başlık:
“XYZ Teknoloji, Türkiye’nin İlk Yapay Zekâ Destekli Eğitim Platformunu Tanıttı”
Giriş Paragrafı:
XYZ Teknoloji, eğitimde dijital dönüşümü hızlandırmak amacıyla geliştirdiği yapay zekâ destekli platformunu 7 Eylül 2025 tarihinde İstanbul’da düzenlenen bir lansmanla tanıttı. Platform, öğrencilere kişiselleştirilmiş öğrenme deneyimi sunmayı hedefliyor.
Detaylar:
Yeni platform, öğrencilerin öğrenme hızına ve ihtiyaçlarına göre ders içeriklerini uyarlıyor. Sistem aynı zamanda öğretmenlere sınıf performans raporları sunarak, dersleri daha verimli hale getirmelerine yardımcı oluyor. Pilot uygulamada 5.000 öğrenciyle test edilen platform, %30 daha hızlı öğrenme oranı sağladı.
Alıntı:
XYZ Teknoloji CEO’su Ayşe Yılmaz, “Türkiye’de eğitimde fırsat eşitliğini artırmak için teknolojiye yatırım yapıyoruz. Yapay zekâ destekli platformumuz, öğrencilerin bireysel ihtiyaçlarına cevap vererek öğrenme süreçlerini kolaylaştıracak” dedi.
Kapanış & İletişim:
Basın İletişim:
Mert Sabuncu – Kurumsal İletişim Müdürü
Tel: +90 212 000 00 00
E-posta: mert@dankedigital.co
Web: www.dankedigital.co
Danke Digital Olarak Basın Bülteninde Profesyonel Destek Veriyoruz
Basın bülteni yazmak, sadece haberi duyurmak değil; markanızın güvenilirliğini ve konumlamasını pekiştiren kritik bir iletişim aracıdır. Türkiye’deki medya dinamiklerini bilen, içerik pazarlamasıyla bütünleşmiş bir bülten hazırlamak için profesyonel destek almak çok önemlidir.
- Haber değeri yüksek içerikleri doğru dilde yazıyor,
- Medya planlamasıyla destekliyor,
- Basın bültenlerinizi markanızın genel dijital stratejisiyle uyumlu hale getiriyoruz.
Markanızı medyada güçlü bir şekilde konumlandırmak için bizimle iletişime geçin:
İletişim ‘e geçin
